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• 1、麦当劳只在证照层面改名金拱门,为什么能被炒得沸沸扬扬?

麦当劳只在证照层面改名金拱门,为什么能被炒得沸沸扬扬?

1、为什么被炒的沸沸扬扬，主要有以下几个方面的点：巨无霸的品牌效应。别说改名，在这样的一个巨无霸面前，稍微有点风吹草动，都可能引起巨大的风波，在自媒体足够发达的当今中国，全民皆媒，很容易就引起传播热点。巨大的反差对比，引起足够话题。

2、这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。还是熟悉的配方，一样的味道。

3、从麦当劳改名金拱门来看，官方已经明确表明只是证件层面改名而已，在店面的品牌形象，出街的所有广告、文案等都还是麦当劳。对于一家公司来讲，证件层面的名字和出街的名字不一样的现象太常见了，企业一般根本没有必要跟大众强调两者之间的区别，消费者也压根都不在乎。

4、改名原因多样，核心围绕战略调整与市场适应法律与业务层面：企业因股权变更、业务拆分或商标注册等法律需求改名。例如麦当劳中国因与中信、凯雷战略合作，业务交割后变更公司名“金拱门（中国）有限公司”，以避免混淆；卡夫食品拆分业务后，全球零食业务更名为“亿滋国际”，中国地区同步启用新名。